就是要新鮮
找個理由
多喝鮮奶
這兩天
大街小巷都是鮮態度的海報
大屏小屏都被鮮態度刷屏
滿城都是新鮮體
2016第三屆沈陽國際鮮奶節已開幕
就是要新鮮
不只是一種態度
也代表一種新鮮的
營銷模式和傳播推廣模式
本次鮮奶節
輝山乳業在營銷策略上
進行了全新的嘗試
就是要新鮮新鮮的傳播推廣模式
1
網紅直播
隨著智能手機及3G/4G網絡的廣泛普及和90、00后的個性彰顯，直播平臺日益火爆,網紅+直播成為眾多品牌及商業活動的營銷新方式。通過人氣主播的現場直播，精準在粉絲中傳播輝山品牌及產品，實現多渠道，娛樂化傳播，提高粉絲與品牌的實時互動性。
輝山乳業選擇主打網紅陣容的熊貓TV直播平臺，直播當天向粉絲現場講解鮮奶節及鮮奶知識，現場試飲"鮮博士"新品，與線上粉絲問題互動，彈屏互動。傳播"就是要新鮮"SLOGAN，實現總觀看人數約150000人的網絡直播。
2
病毒視頻病毒式營銷是網絡整合營銷中一種常見而又非常有效的形式。能在短時間內讓有關輝山鮮奶節的視頻形成病毒傳播。而這無疑是營銷價值最大化的體現，當然這需要配合出色的想法、完美的時機，還有強大的執行。
3分鐘的鮮奶節flash"關于新鮮你知道多少"，從"鮮"字的起源講起，解釋新鮮的發源和東北大地之間的淵源。好鮮奶用數字說話，用一系列數字闡釋輝山乳業的新鮮源代碼。
新鮮flash通過有意識地創造與策劃，用創意的手段包裝引起觀眾情感上的共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，增加了渠道曝光并覆蓋了更多受眾。視頻剛上線兩天就達到了124.9w的播放量，傳播覆蓋超過5個主流視頻網站渠道。
3
35個"鮮態度"
為了讓"就是要新鮮"價值理念在城市中得到良好傳播，輝山乳業在沈陽多條公交線路以及大部分住宅小區、辦公樓電梯多處投放廣告，一夜之間城市就被"就是要新鮮"的廣告刷屏了，時尚新潮的設計、大膽創新的標語將公交站臺、樓宇電梯裝點得妙趣橫生，引發了廣大市民的關注和熱議。
這些海報凸顯了現代都市人對于健康高品質生活的價值追求，被網友稱之為時下最"新鮮"的生活態度。每張"就是要新鮮"海報都有一個年輕、走心、張揚個性的"鮮價值"觀點，總共35個觀點，統稱為#輝山鮮價值觀#。它用最年輕化的個性表達，傳遞了最正能量的健康生活態度，引發了很多人的共鳴。
全城集"鮮"態度活動整火熱進行中，只要集齊15張不同的"就是要新鮮"鮮態度照片，發送到"鮮博士鮮生活"微信號就有機會獲得鮮產品哦！
本次鮮奶節運用新鮮的網紅直播、病毒視頻和硬廣海報等傳播推廣模式，進行了一次年輕的、時尚的輝山鮮奶節鮮勢力整合營銷嘗試。
"鮮"知"鮮"覺先下手
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新鮮是初生的太陽,也是治愈懶惰的秘籍,每天叫醒我的不是鬧鐘,而是對新鮮的渴望。
新鮮是清新的空氣,也是說走就走的動力,世界那么鮮,我想去看看。
新鮮是一種情懷，每一個未知，都會遇見一個新鮮的自己。
來源｜「輝山乳業」微信公眾號
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